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双十一,我和百万人一起抢茅台!
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从2019年底,茅台集团开始在电商平台、大型商超投放1499元的平价飞茅,抢购茅台变成了各大电商平台的重要引流手段,也是消费者每逢购物节的重要活动。

2021年“双十一”如约而至,红星资本局注意到,与往年相比,今年双十一各电商平台都取消了仅会员可预约的限制,完成平台实名认证便可参与抢购茅台。而部分商超也在此前将抢购资格更改为抽签中奖的形式。

门槛降低后,抢茅台是更困难还是更容易了?

11月11日上午,红星资本局实测了几场电商抢购活动,均以失败告终。

中国食品产业分析师朱丹蓬对红星资本局表示:“今年电商取消会员抢购门槛,只是从表面上减少了制约,是为了防止别人说它引流。但其实抢茅台的难度更大了,获得率非常非常低。”

红星资本局实测抢茅台

入口难寻、商品秒光

11月11日上午10点整,红星资本局进入京东的53%vol 500ml陈年茅台(15)整箱酒的抢购界面,两台手机疯狂点击后,茅台箱酒“秒光”,随后页面弹出“很遗憾没有抢到,再接再厉哦”的字样提示,宣告抢购失败。

京东茅台箱酒抢购失败界面

实时页面显示,该场次预约人数达8万人。

据贵州茅台京东自营店信息,今年双十一京东计划分批次投放整箱茅台酒。除红星资本局参与的10点场外,还有3场分别为0:00投放53度500ml贵州茅台酒(精品);16:00投放飞天茅台53度375ml×12瓶整箱装;22:00投放飞天茅台53度200ml×12瓶整箱装。

京东茅台抢购场次截图

值得注意的是,在寻找抢购入口时,红星资本局发现,部分电商的抢购入口并不显眼。

以京东为例,目前在京东平台上有两家售卖茅台酒的官方网店,分别是“京东自营贵州茅台酱香酒旗舰店”和“贵州茅台京东自营店”。此次参与双十一1499元飞茅和整箱酒抢购活动的,都是贵州茅台京东自营店(下称自营店)。

自营店的首页上展示着整箱酒的抢购场次图,但点击界面后却找不到相应的箱酒链接。翻找之后才发现,箱酒藏在首页下几个商品之中。其中,有的链接是“立即预约”,有的链接是“到货通知”。1499飞茅倒是独占C位,相对显眼。

比较而言,网易严选的抢购入口更简单明了,直接在商品搜索栏里搜索“茅台”,第一个显示的商品就是1499元飞茅,点击立即预约便可直达抢购页面。

整箱酒抢购失败后,最给力利来老牌网站专注AG发财网,红星资本局又将目光投向了经典款??售价1499元的飞天53%vol 500ml贵州茅台单瓶装。

11日11点和12点,红星资本局分别在网易严选和京东平台上抢购1499元飞茅,结果均以失败告终,过程堪称“瞬间秒没”。

值得注意的是,网易严选抢购前一小时的预约人数就已达到7万人,京东12点场次更是在开抢前达到50万人。

飞茅投放量成迷

专家称可能存在灰色操作

这么多人抢,平台投放了多少茅台呢?

贵州茅台京东自营店显示,11月11日平台预计销售11700瓶茅台酒,11月10日实际销售11476瓶茅台酒;天猫超市显示,11月11日预计投放量为35000瓶,11月10日实际投放量则为445瓶;小米有品显示,11月11日预计投放量为2300瓶,11月10日实际投放量则为598瓶。

天猫超市茅台投放量截图

但需要注意的是,京东和天猫超市都特别标注了“售卖单位全部折算成瓶,以上数据仅供参考”的字样,小米有品则写明“多款茅台系列产品在11.11期间海量放货”。

换言之,以上平台公开的投放量包含了其他茅台品种和箱酒拆卖,并没有准确的飞茅投放量数据。

网易严选甚至没有茅台酒总量数据,人工客服回复红星资本局称,“茅台每天的抢购数量没有具体通知,每周二会有加量放送”。

飞茅投放量成迷,早已成为消费者反复提及的问题之一。不少网友建议,平台不仅应该公开每日投放数量,还应该公布每日具体抢购情况,以防黄牛炒酒。

10月23日,上海市消保委曾公布了7个电商平台预约抢购平价飞茅的测试结果,与众多消费者的经历如出一辙,上海消保委也抢不到一瓶飞茅。

对于大部分平台未公布茅台投放数量的情况,上海市消保委呼吁各大平台应公开透明,让消费者明明白白消费。

11月11日,中国食品产业分析师朱丹蓬对红星资本局表示:“今年电商取消会员抢购门槛,只是从表面上减少了制约,是为了防止别人说它引流。但其实抢茅台的难度更大了,获得率非常非常低。”

“茅台酒本身就有限,加上平台也没有公布太多的抢购细节和流程,黄牛也有一些技术手段,这里面可能就会存在一定的灰色操作。”朱丹蓬说。

华润6次购物换一次抽签资格

黄牛称“中签听天由命”

除了电商平台的“公平赛跑”外,红星资本局了解到,各大商超还有抽签中茅台购买资格的活动。

据了解,今年中秋节前后,物美、家乐福、大润发等平台都更改了消费者购买飞天茅台酒的规则,由此前的“抢购”改为“抽签”。在此之前,华润、华联、王府井早已开启了“抽签”模式。

据今年3月华润万家推出的新规则显示,只有在报名活动前1个周期月内,有不少于6次有效购物天次(4次线下+2次线上)的会员,才享有购买飞茅的抽签资格。至于是否中签,则完全看会员的抽奖运气了。

11月11日,红星资本局在闲鱼二手平台上搜索“华润”后,发现了大量代刷抽签资格的黄牛,产品售价为30元上下。商品介绍中,卖家一般只透露“11月消费、12月资格”“4+2模式”“多地可接”等字样,完全不见“茅台”相关。

闲鱼截图

据中国商报报道,获得抽签资格后,有黄牛可为后续中签提供“直通车”的服务,即“给黄牛1500元,可100%抢到两瓶飞天茅台酒”。

红星资本局就“直通车”服务询问多位代刷黄牛后,都表示没有后续服务,有黄牛称,“保证中签都是违法的,中签率高不高要看你的账号多不多,一个两个号就听天由命吧”。

附:红星资本局不完全整理的,双十一各大电商平台抢购规则表

双十一各大电商平台抢购规则表 红星资本局制图

红星新闻记者 俞瑶 谢雨桐

责编 任志江 编辑 杨程

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